AI 模特图要不要标注？
不少商家第一次接触标识要求，是在店铺后台看到「AI 合成」提示的时候。规则本身并不复杂：生成服务提供者负责为图片添加标识，平台在展示端进行提示，商家位于中间环节，需要清楚哪些信息应当保留、哪些操作不应进行。理清这三方的分工，这一问题即可明确。
一句话回答
需要。标识办法自 2025 年 9 月 1 日起施行，要求对生成的图片添加显式标识与隐式标识。显式标识为用户可感知的文字或图形，隐式标识写入文件数据。生成工具负责添加，平台负责在展示端提示，商家应当不删除、不篡改上述信息，并留存原始实物图与生成记录备查。
标识办法的具体要求
《人工智能生成合成内容标识办法》由国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局四部门联合发布，自 2025 年 9 月 1 日起施行；同日实施强制性国家标准《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法》。办法覆盖文本、音频、图片、视频、虚拟场景等生成合成内容，要求服务提供者添加显式标识，并在提供下载、复制、导出功能时，确保导出文件中含有符合要求的显式标识。即标识义务首先由提供生成能力的一方承担，而非最终使用图片的商家；但商家若刻意删除标识后再行发布，性质即发生变化。
显式标识与隐式标识的区别
显式标识面向用户：以文字、声音、图形等方式呈现，用户能够明显感知，例如图片角落的说明文字或界面提示。隐式标识面向系统：通过技术措施写入文件数据，普通用户通常不会注意，平台与监管方可以读取。两者作用不同，显式标识保障知情，隐式标识保障可追溯。对商家影响较大的是后者：图片经过多次压缩、截图或二次编辑后，隐式标识可能丢失。这并不意味着图片因此不受规则约束，但会导致商家在需要自证时缺少一项依据。
| 谁做什么 | 具体动作 |
|---|---|
| 生成工具 | 出图时加显式和隐式标识，导出文件里保留 |
| 电商平台 | 在商品页展示 AI 合成提示，做源头拦截和存量清理 |
| 卖家 | 不去掉标识，留好实物原图和生成记录，描述与实物一致 |
| 买家 | 看到提示后按实物描述判断，有疑问可要求实物细节图 |
商家需要执行的三项操作
第一，不得为追求「接近实拍」的观感而裁切或涂抹图片上的标识文字，也不应通过截图、转存等方式删除文件中的标识信息。第二，每一款的原始实物图应当留档，与生成图存放在同一目录并以款号命名，平台抽查或买家提出疑问时可立即提供。第三，详情页应至少保留一组真实拍摄的细节图，面料纹理、走线与辅料是生成图较易失真的部分，也是退货纠纷中最常涉及的内容。上述三项操作耗时很短，事后补充则较为被动。
未按要求标注的处理方式
公开可查的处理措施主要在平台侧：淘宝公布的 AI 假图治理口径包括源头拦截、存量清理与标识提醒，并说明详情页将上线 AI 合成提示标识。也就是说，图片被识别为生成内容本身不会直接导致处罚，真正触发处理的是「与实物不符」。在法规层面，办法将标识义务主要设定给服务提供者，对使用者的要求是不得恶意删除、篡改或伪造标识。一个简明的自查标准是：能否将生成图与实物并列展示给买家；若不能，说明该图应重新生成。各平台细则会持续更新，操作前请以规则中心当日发布的版本为准。
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